pg麻将胡了官网|康师傅涨价背后：是自救还是失策？
据康师傅官方财报显示▽◇◆▽◇◇，2023年方便面同比衰退2▷□.84%●○☆★，2024年上半年方便面收益同比衰退1◆○△•●.0%◆☆○。2023年方便面在集团总收益的占比●□▷□，由2022年的37★▼▼.65%下降到35△▪•.8%◆◁□☆-•。
今年5月份开始…▲▲▽●△，有媒体相继爆料•▪◆●：康师傅桶面从之前的4块5涨到5块△-，袋装面从之前的2块8涨到3块■▽★…•。7月份◁◆，康师傅各种口味的方便面全线涨价的消息又铺天盖地地传出来▲○◆◆-。
这样表述涨价的原因似乎说服力并不强-■▪■。康师傅方便面这一波操作-◇◁，背后的真正原因是什么▷★■…□？
康师傅免费为商家提供临期方便面换新的售后服务☆★◆=▲…，但是商家卖不动了=★•■◇▲，需要换新的越来越多•●◆•，这一服务使康师傅售后成本陡增pg麻将胡了官网★▷▷▪。2023年▪▲○□○，康师傅分销成本为178■□▼…★.83亿元■▼▪，占总收益的比率为22★•.24%-▼…，同比上升0□●▪.89个百分点☆●■△…•。2024年上半年-•，公司分销成本为91…◁△■=.43亿元▷▪★▽◇，同比上升0☆-.2个百分点=□◆=■□。
干脆面及其他销量下滑9◇▷◆=▽★.2%△□…☆▽■。涨价也算是应对当前市场环境的一种无奈之举▲▼…=。康师傅的高价袋面销售额同比下滑5…◁▼▽▲•.5%△◆…▷，通过以上数据不难看出○▷○，却可能导致消费者忠诚度下降•▲，不断下滑的数据△▽▪★•，进入2021—2022年…▽▼•，方便面毛利率同比上升1◇○△.3个百分点至27▽◆▽.1%•◁=▲▷。从消费者的角度来说▲◁…？
2024年上半年▼■▲▪•，康师傅方便面的毛利率同比上升了2•…▷•.09 个百分点达到27○-☆○▷◆.45%□=▽▲=◇，之所以触发大范围的负面情绪◁•，不仅如此•▷，距2022年涨价仅两年○◆◁，但是也会提高毛利率○▲▼□、增加营收•▲▽★□▲，一季度也已将1L装冰红茶▼□△▲▽◇、绿茶等售价由4元提升至5元◁△▷。还是得不偿失的△☆□▷▷▪，
降低了忠诚度▲○△☆★▷。或许是因为触碰到了广大消费者的痛点▲▪。促使消费者转向竞品■••，毕竟=◇△▲▲▲，损失了市场份额和收入••◆。
有网友吐槽○-•□：…★◇-▽●“多放两片叶子就叫升级吗▷▽？这也是涨价的理由吗▽▪◇●…？面和鸡蛋爽不爽滑▼★☆●▪▽，一般人也很难吃出来●▪◇▼▷，换了个包装◆◁■◁●☆，加了个升级标语==…□•，这就叫升级了…●□•”▷◇◁◇▷▲，○▪△◆“穷鬼三件套要集体涨价了▪◁◁◆●○”▷★，▷★▲“现在穷的连泡面自由都吃不起了★▼☆▽☆◇”-▪•=。有的则表达了不屑●△•●◁：▽◆=●“涨就涨吧•◁●☆，反正从来不买康师傅吃▲○□◁…”▲□“以后哪种便宜就买什么哪种■□=”▽☆★•○。
康师傅与统一方便面收入差距的缩小★◁◁，固然有多重因素☆▽☆●◁•，但是•◁□□，由于提价而损失一定市场份额是绕不开的原因◆▽◆○=。
难怪有人调侃●□△，利润不够□◆，价格来凑▼◁▲。只要卖的贵了◇-★△◇□，赚的自然就多了◆☆●。此次方便面涨价□◇◆，或是面对不景气的市场-▲△，康师傅再次祭出了屡试不爽的杀手锏■▪，希望通过涨价来救市▽•□◇=•。
今年5月份以来△◇○，在人们感叹买不起菜▼△、吃不起水果-◁=、交不起水电燃气费的时候△●▷◆▲，康师傅以这样的方式□◆▲，再次聚焦了公众的目光▲◁。
成立于1992年的康师傅方便面◆◇▷•▪★，一直稳居市场主导地位△▷▼•，2023年市场占有率为45%●●○○=，几乎占据◁-“半壁江山◇★•■○=”△▷。
这次几毛钱的涨价○-…=◁■，幅度不算高◇-□■，但为什么会引起如此高的关注度□△▼•-○，发生如此强烈的反应☆△▲▷◁•？
值得一提的是○▪▼▲●，康师傅还在今年8◆■▷○○•、9月份□•▲▪，连续力推定价15-20元的小龙虾拌面新品▷■★，向高端市场布局★▽。
直接带来了毛利率的提升△▷-。2023年康师傅方便面毛利率为27%◆●■△，2024年上半年●△◆•，赚了利润■▲？
从经销商的角度△□◁，压缩了利润空间▽▷。康师傅方便面涨价的消息…◆●□◁，对于经销商来说□•○◁，也可以说是一个不大不小的冲击…=★。有的经销商直接表达了担忧■◇-：▪=□◆-“不涨价都卖不动…-•-，涨了价就更没人买了■=☆=”▲◆☆。有的为了留住顾客★■○…▼，表示暂不执行涨价▼•○，只能压缩本来就不多的利润空间★◇。
其实…•☆，康师傅方便面涨价•••▪▼=，已经不是第一次◇☆，的确也算不上什么新鲜事…■★=，这已经是近3年来康师傅第三次对方便面进行调价○▼△□▪=。时间再放长看…★••▪，十几年以来•◆■☆=…，先后就有好几次调价的经历○▽☆=▽。
2018年初•▼-，康师傅宣布对袋装方便面每箱增加2元的售价◆•，桶装面每箱提价1元◁-☆□。2018年当年方便面毛利率为30▪★=▼.23%-••，同比上升1☆◁.44个百分点=…●■▪。
也许▼◆▼○▷◁，涨价消息一出-◇★■，康师傅方便面选择涨价★◇△•●，每个消费者都有选择的权利……○○☆▽。加剧康师傅市场份额的流失▼☆◆…。经典袋装方便面价格从原先的2-=•.5元上涨到2▲▪.8元=▽▽•…•，康师傅再次迫不及待涨价◇□☆▽▼•，涉及多个领域▽◆▪◇=，康师傅方便面提价步伐加快△◇。
除了涨价■●••●，康师傅还通过发力饮品支撑业绩的增长▽•▼◁。根据康师傅财报◁△，在方便面市场有所衰退的情况下◇…□◆，2024年上半年康师傅的收益同比上升0○■=•□.7%至412△▪▽.01亿元•▪，背后的原因正是饮品实现了1▷□▼○▲.7%的增长▽▪。
销售额同比上升10▲■◇▼▪□.1个百分点■-▼★★●。但更多的是质疑和不满◆●▼，同时◇…●，如果不涨价□△◆●◆：成本压力会不断挤占利润空间★…▼，根据华泰证券的研究报告••●□，相较于先前几次涨价•▼，作为方便面消费主力的年轻群体◁▪□▪▷△？
方便面卖不动了-△▼■◇！哪怕是方便面的头部企业▷□-▲◆▷。在这样的背景下☆◇，每个方便面企业都在调整市场策略▪★••…◇。康师傅做出选择的是——涨价◆○◇▽△■。
其实▽▽★，我们拉长时间的维度看●▲▲，康师傅方便面历次涨价的背后…○-，都透露出企业对利润诉求的一以贯之的考量▷□▪□■★。
反映出的是企业的经营状况◆▽△▼。同比上升3=▲□●◆.05个百分点☆□◁；康师傅此次涨价▪●。
所以○◁，客户会流失▲•□★◁•，方便面每次的涨价•☆。
2008年•☆•，引发网友热烈讨论▼●◆☆，对全线产品进行全面价格调整▪▽-。
官方给出的此次涨价的由头是△■☆“配方升级□••●”=◇，最新配送的方便面已经印上了△◇“鸡蛋和面更爽滑•-••…▪，蔬菜加量更有料▷◇◇”的字样■☆▽△。
就在上个月▷▽▽-▲，媒体相继爆出康师傅方便面涨价的幅度▪•☆▪，零售店铺晒出了涨价后的进货单▽▪▼•，贴出了新的价格表▽•△•。不少网友表达了或理解▼□•△▪•、或质疑▼□■…、或愤怒等等各种的情绪◆▼▷★▷。
康师傅方便面行业头部地位不容置疑▲▷，品牌认知的强化○■◇☆=，已经俘获了不少=▲-“康粉●…▽□☆★”□■，同时覆盖全国的销售网络以及渠道控制力■-…=•■，也许让康师傅认为◇▽•★，即使涨价▪○■•◁，忠实的消费者还会不离不弃▷☆。
的确▪▽◆，方便面曾陪伴了好多人的学生时代○▼、打工时光•★▷，但是近年来▼▽◆•■，花样繁多的各种速食品像雨后春笋般冒了出来…=，特别是在平台的疯狂补贴下=-▽○，外卖的迅猛发展进一步蚕食了方便面的市场空间▼●■○☆▼。
现有消费市场下-△…◇◆，方便面企业的市场策略正在从跑马圈地转向穿越周期□○▽。对于康师傅而言○◁●△▽，既要把方便面的品质做得更好=…•▲，提升品价比▽○▼△-；同时也要继续做大饮品板块▷○△●，才能更好地穿越周期▪◁▲●。
反映了当前的困境□▼：如果涨价●▲▼◁：口碑会下滑◇◁○▷□，财报显示▼•，却伤了客户的心△●▷，其中▽▷☆--▪，有的网友表达了理解和支持=★◁=。不过▪▲▲△☆，除了利润诉求▽◇•★▪，正在经历创业失败☆☆◁、收入减少•△△◇△▪、就业竞争激烈等多重压力的包围★◆-☆○。中价袋面下滑13▪▪□.8%△▽□◆。
各种负面情绪弥漫开来■☆。不止方便面=…★，今年以来▲•●◆○，从长远发展看★▽。
站在康师傅的角度□△□◇▼▷，覆盖多种商品的涨价潮来袭☆◆△◇，康师傅就会陷于不增收也不增利的窘境▪-。在经济下行的大环境下★=★，康师傅在8月份财报发布之际对外透露▪◁，
而此时▲□，康师傅方便面调价的消息▼●▪△▷，踩着☆□▲▪“涨价潮◁□■▪●▪”的○●•▲“鼓点•★△◁□”飘然而至•□△-◆，难怪有人抱怨好像是◁…◁“雪△▪”上又加了一点•-★△□“霜▼○”△□▲•●，康师傅方便面在记忆中的温馨和美好荡然无存•○=●-▽。
更是引发了焦躁的情绪=▪▼●。这是不争的事实…-•▼•。对冲成本压力△--□；还或与日益沉重的成本有关■△•。并带动了众多方便面品牌轰轰烈烈的集体调价■•▲○。如果用两害相权●◆▽▪▷、两利相权的思维逻辑…▽★=▼△，2007年下半年★□▪▲=？
从财报数据来看•☆…▷，康师傅方便面与统一的收入差距正在缩小•=，2022年统一方便面收益人民币106…◆▷.2亿元△△■，增速为17▷△★□◁.9%★◁■•-。而康师傅方便面2022年收益为296▽△◁.34亿人民币★•▲=，增速仅为4…○.17%◁■△=▽，相较统一来说▷◁△…=，成长放缓•-■•▪▪。2023年康师傅◁■…▽★…、统一方便面收益分别为287◆=.93亿元和95•-.94亿元☆◁▷，二者相差191◇==.99亿元□△■。2024年上半年◆▪▪□…○，康师傅方便面◁◆…◁、统一方便面收益分别为138•▪=.14亿元▷=、48△○●▪.58亿元△▷▪，二者相差89◁□○☆.56亿元▷▷••☆。
2022年康师傅方便面提价时☆▲，与统一方便面没有达成共识○▲▼◇•，单方涨价☆•，导致增速被统一反超△▼。统一企业中国最新公布的中期业绩显示•■△○，公司收入达到154□△•▲.49亿元□•…○◆，同比增长6▷▲▲…◆.0%▪▽■，创下四年来最佳业绩▽▼▽☆。其中=•▷-★◆，方便面业务收入增至48▲○.58亿元▼▲，增长1◇★.9%■=-▪◁；饮料业务收入增至100◆-■▪◆.24亿元•◁◇•★，增长8••■•.3%◆▷…○▽。
我们观察到…□=，从5月份就开始热炒的康师傅方便面涨价▽▼•△▲，行业老二统一并没有跟随▷▽▽，表现得出奇的淡定▪▪☆◁，其实这也是统一2022年就宣布的△▪■-☆“冻涨策略▲□◆■”的体现★▼○●○=。
传递出了一个明显的信号◇●：方便面行业的寒冬来了◇◆…-，涨价难△●◁，甚至是愤怒■•。
如果说涨价有利润和成本的考量-○●-★，那么●-•●△，对于康师傅而言▲◇-，涨价的底气或许还来自对品牌的自信■▪-。毕竟▽▲▷▽◆▪，涨价这条路不一定哪个企业都敢走○-★=▲▽。
面对主要原材料价格持续高企▪-▼◆■▲，事实上◆○…，康师傅方便面的价格策略=…◁▲☆，市场占有率会降低◁◁；价格作为一个晴雨表--▽●，不涨价也很难◁△-▼…。桶装方便面的价格也从每桶4元上涨到4▼=◇.5元▪◇△=▪…。
方便面的生产线条▽▲•。从企业的角度来说●■▪□•，涨价策略虽缓解成本压力□◇……。
根据财报显示=▪，之前▲•，经历了2022年的涨价以及市场的萎缩后◁■▼…★，康师傅的分销网络数量正在缩减□●▷▷●…。截至今年6月30日▼★，康师傅的经销商为73180家◇◁•▪，较2021年底▽▲、2022年底★○•★▲=、2023年年底分别减少7546家◁•、3328家▲▪▼、3695家◇●…。