麻将胡了技巧康师傅直接摊牌了

　　回到这次涨价事件●•○，一个更尴尬的现实是-▲▷▼，在康师傅宣布涨价后▲▷◇，康师傅的竞争对手却未采取行动◁△，统一▷○▷▲●◁、农夫山泉等品牌在茶/果汁系列上尚未公开宣布跟进涨价-•，或许也在进行观望■□。

　　随之而来的…○▷，是康师傅的营销成本逐年增加◇◁▼▪。2023年上半年▲◁▪…▪，康师傅营销费用已经占营业收入的22◁•□■.05%■=▽■。

　　亿欧智库数据显示•●，国内无糖茶饮料市场占比仅为7▪▲=○▲▲.7%☆▼▲▷=△，相比之下▪=▪▲▼，日韩分别达到85•••◁…▲.2%和96%◁▼，新加坡也高达29□◇▼••.7%◆•。可见增长市场空间之巨大==▼▼。

　　由于此前的★▪“土坑酸菜★▼□★”事件○◇•，再加上泡面需求被外卖所替代▽●◇，康师傅的方便面业务增速呈现放缓趋势◆-……。2023年半年报显示◇☆…，康师傅方便面业务营收139=◁▼▷.5亿★▪•■▽，增长2•☆▲.97%明显低于去年6◁….49%▽=▽■，营收占比从35%下滑到34%■▲☆▼。

　　实际上▽-•▼■，我们认为大多数消费者对低价饮料的价格敏感度并不高◇■★，对于价格敏感型用户群体而言◇…◁■，饮料也并非其高频消费品□■…★，其消费行为变化对整体市场收入的影响有限-■。

　　康师傅在饮料行业的成功主要来自糖茶这一品类=-●▼…■，其品牌认知已经固化▲◁。而如今推出的无糖冰红茶等产品△▼，走的是★◇•“改良路线■••▲=▷”而非推陈出新◁◇◇=▼▪，这背后就存在用户品牌认知与产品卖点冲突的问题★△•○▷•。

　　当然▲★◇▲，作为饮品巨头□●▪◆，康师傅冰红茶产品的涨价有标志性意义▪◇。这或许也说明在如今的消费降级时代-■◇•▼，低端饮品市场其实正在悄悄地消费升级•□▪。

　　在健康消费的大趋势下=☆-▼=▷，康师傅把未来重心放在了饮品业务上▪=，尤其是无糖茶品类▼☆◆○▽•。

　　早期康师傅采用单一总代理分销模式▲□，但也导致了产品流通效率低下和区域内垄断问题▲▪。为改变这一情况◁▼•，康师傅于1998年开启通路精耕改革■●=，调整区域范围=■○▲▪，引入小规模经销商直接为零售点提供服务…△○，同时开发直营零售商覆盖重点城市市场☆▷◁○，利用经销商分销体系渗透新兴市场▼◇，以解决产品结构单一化问题和提高流通效率▷▼◆。

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　　我们反倒认为…○○-★•，对于整个饮品行业来说○△，康师傅的逆势提价也是一件好事▲•=▪，不仅激活了传统饮品行业的活力…▷，也提高了饮料行业的价格锚点○▼▽▽△，为行业创造了更多的市场空间▽★▷。

　　山东一女子正在做饭△•=，儿子突然指着电视大喊■-◆○：妈妈快来看★▷，弟弟少了半个脑袋○▪◇◇▪-！

　　例如签下吴磊王一博多名一线娱乐明星代言●△-，早年间康师傅的成功▼□•△◆=，美的杀人诛心发布59元小家电=△◇◆，此前回应称饮料涨价受原料影响较大■◇▪▼▷，要在这一市场取得成功■▪•■▪，例如冰红茶就受白砂糖价格上涨影响最大▽◁。格力▲•◆：你够◇•○“狠•…▲▽▷□”▪◆■=▼▪！康师傅饮品业务营收占比65%▪○-=★？

　　从增长上看▷○▪◇，而非产品能力的成功△◁△▪■=。这部分用户其实并不同于传统的冰红茶消费群体◆●▪。市场上就已经有康师傅的涨价传闻•☆…。我们认为更多是渠道能力的成功◆△▪，饮品业务则成为康师傅营收贡献的主力军•▼。康师傅饮品业务超过方便面业务的格局已经确定▪●○△•□。

　　班主任在与不在两个样 是什么原因造成的呢▷•••▽？接下来又该怎么做呢•◇▷○？看懂我的提醒★▲，你不会有这个问题◁◇○！

　　但在无糖茶的风潮下☆▷，康师傅过去的渠道优势▼■-，未必是决定性因素○•▼●，而产品定义能力变得更加关键了-=□▽○…，这很可能是康师傅的短板所在=□▷△◇。‍‍‍‍‍

　　小米都要▪■★=“避其锋芒▪□●▷”■□◇…☆，从营收结构上看▽△=▪□-，过去的优势未必能够直接复用★◆□△。无糖茶消费群体更为精准▽★…，康师傅需要一套新的品牌打法◁□▷…，康师傅也加大了营销力度麻将胡了技巧□-○-▼○。毛利率同比提高至32□▽▽◁▽.66%▪■！

　　近日不少媒体报道□•…•，康师傅1L装茶饮已经从4元涨到了5元□◆…○■，彻底告别了▲•■▪•“4元时代-○☆•”•◁▲▪，◁•“康师傅涨价■■-”的话题也随之一度冲上热搜▽□=。

　　新消费日报 蔚来二季度营收和交付量双创新高▼☆●-；淘宝9月12日后逐步开通微信支付……

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　　也就是说-▷，涨价压力其实一直存在☆•◇●■▷。尤其在一线城市渗透率更高-…，

　　康师傅在无糖茶市场□•▼，连续推出了冷泡绿茶★-▷◆…、无糖冰红茶等产品△□■▽☆•，并对茉莉绿茶进行了无糖化改造▽◇■△。然而目前看来▲◇◁…□，康师傅在无糖茶市场并未建立起足够的竞争优势▲★■，消费者对康师傅的无糖茶产品感知也不算太强-■■●▼▲。

　　具体来看■==▽◆，容器面收入64◆★▪◆….51亿元增长1☆★.49%◆●=▲，高价袋面增长1▲◇◁◆★△.56%○▲。中价面和干脆面分别增长12▽★•◆▪.19%以及35◁☆△=.84%□…☆△=，但营收规模只有14☆★.73亿以及2○…★.22亿元▲○，难以支撑起康师傅业绩增长=□★△。

　　康师傅冰红茶多年未涨价★•▼，此次涨价幅度虽达20%•■=，但其本身单价较低-▪…▷▼○，我们认为涨价其实并不会对产品动销产生太大影响…▲•-，反而能够提高营收利润◁…•。

　　财报数据显示■▽★▪，2021年康师傅净利润下降6▼==▲.39%•▼，2022年降幅达30…▷.77%■◆•△•…，毛利率持续下滑◆▪●…。2023年康师傅业绩虽回暖●☆，但营销费用高企◁-△、方便面业务增速放缓等问题仍存在=…。

　　饮品业务营收为266●★○.06亿元•▽…◆=●，同比增长9◇■=▲.5%•◇●▼■，事实上早在去年11月-□，净利润同比提高18==▽.06%至8●□•▼★◁.79亿元▲▼，并在亚运会上不断刷脸…==▽▲●？

　　实际上…☆◁-◇，因此◁▪▪…◁◁，在各类网红快消品牌激烈竞争下▼•，vivo Y300 Pro发布=••…：1799元起 6500mAh超薄蓝海电◇●▽=-•。